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商企联盟搅动厨卫市场井喷将联合让利到底

2021-07-23 17:10:00 来源: 衡阳家居网

商企联盟搅动厨卫市场“井喷” 将联合让利到底

2004-05-29 5月29日,厨卫龙头企业华帝总裁欲与北京大中电器总经理在旗下商场进行名为“一字千金”的签名售机活动,携手对北京市民展开一系列的让利活动,以促进厨卫产品的升级换代。在这次活动中,单件产品厂家和商家合计向消费者最高让利1000元,并在之后进行持续长期的让利活动。

华帝股份总裁黄启均称此次商企联盟既是对北京消费者的回馈,更是对厨卫产品的升级换代。据业内权威人士分析:华帝此前在北京市场一直低调,此次华帝能获得大中支持并结成联盟联手让利,可视为华帝在北京市场的重新崛起,并希望以极具亲合力的形象获得消费者的认同。据了解,华帝此次推出的欧式和嵌入式灶具,代表了当今厨卫产品最新流行趋势,特别是钛金钛银的烟机和灶具,成为小康家庭厨房家居标志。

商企欲树“亲和”形象

据华帝公司负责人透露:公司将在联盟期间以组合套餐(烟机+灶具)的形式向消费者大幅让利。华帝总裁黄启均在接受记者采访时称:近几个月以来,铜材、钢材等原材料价格在经历高速膨胀阶段后,已渐渐理性回归,选择在此时让利,就是为了直接回馈消费者,并让持币待购的消费者真正获得实惠。

他还表示,华帝一直定位在高档产品,但并不意味着华帝的高端产品与普通消费者无缘。特别是随着升级更换厨卫产品的家庭越来越多,再加上普通超薄烟机产品超过使用年限,隐藏安全隐患,面临大规模淘汰的现状,厨卫产品市场即将出现局部“井喷”,华帝大中的联盟让利,就是要引爆“井喷”,引导北京家庭进行产品的更新换代,用上更优质更安全的烟机灶具,过上有品质的生活。

行业升级,厨卫市场呼吁“国标”

面对整体厨卫市场“一哄而起”的局面,华帝曾“上书”主管部门中国五金制品协会,呼吁国内知名厨卫企业包括商场联起手来,共同抬高中国整体厨卫的市场门槛,净化市场,促进行业升级。

据了解,吸油烟机在中国的发展只有十几年时间,但这一市场却呈不断扩大之势。目前国内市场对吸油烟机的需求量在1000万台左右。虽然目前城镇居民家庭吸油烟机的拥有率已达74.7%,但在中国2.3亿户农村居民家庭中,平均百户吸油烟机的拥有量仅为2.31台,潜在需求量十分巨大。而在目前的烟机市场上,虽然品牌繁多,但却几乎没有全国性的品牌,一些一线品牌也只是在区域市场上占有着优势。更甚有很多的杂牌机、拼装机正充斥在市场上。同时,极具潜力的市场空间和这其中的神秘的利润空间,不仅令国内外大家电巨鳄动心,而且也令现代集团等行外企业跃跃欲试。

在这种背景下,华帝此举或许将牵动平静已久的烟机市场,带动业内其他品牌的陆续跟进。这样在“国标”把好产品质量关抬高厨卫行业门槛的基础上,华帝与大中的联盟可能会促成行业洗牌。

商家支持,联合让利到底

这样的大动作只有商家的鼎力支持,联合让利才能成为可能。可以说,正是由于商企联盟,共同让利,消费者才能得到实惠。大中电器厨卫部经理周利也表示,他们之所以选择与华帝联盟,一是看中企业积极的行业态度和正面高端的形象,二是为了在最大程度上让利给消费者,培育自己的忠诚顾客。

尽管如此,高品质厨卫产品的百姓化普及仍然是行业难题。市场上已经出现了几十万元一套的橱柜,8000元一台的烟机、5000元一台的灶具,而国内名牌企业的优秀产品,与这些超高端产品在质量是在同一个平台上,给刚刚升温的厨卫市场提出了一个新的课题。

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